Tuesday, 10 February 2026 Lesezeit : 3 Minuten

Die Welt der Sportartikelhersteller wird von Branchenriesen wie Nike, Adidas und Puma dominiert. Doch auch abseits des Rampenlichts gibt es Unternehmen, die sich in diesem herausfordernden Markt erfolgreich positioniert haben. Ein Beispiel dafür ist Deckers Outdoor. Der Name dürfte vielen Konsumentinnen und kaum bekannt sein, doch die zugehörigen Marken Hoka und UGG haben sich in den vergangenen Jahren im Sport- und Lifestylesegment etabliert.

Insbesondere die Marke Hoka, die als Nischenanbieterin für Lauf- und Trekkingschuhe lanciert wurde, fällt durch starkes Wachstum auf. So hat sich der Umsatz innerhalb von vier Jahren fast vervierfacht, wie aus Unternehmenszahlen hervorgeht. Die voluminösen Hoka-Schuhe sind heute nicht nur bei Läuferinnen und Läufern beliebt, sondern finden auch bei modebewussten Konsumentinnen und Konsumenten Anklang. Auch die Marke UGG, die für ihre inzwischen ikonischen Lammfellstiefel bekannt ist, verzeichnet ein stetiges Wachstum, wobei der Umsatz zwischen 2021 und 2025 um knapp 50% gestiegen ist. 

Der US-Schuhersteller mit Sitz in Kalifornien baut damit seine Marktposition langsam, aber stetig aus. Im Vergleich zum Branchenleader Nike ist Deckers Outdoor zwar ein Winzling. Betrachtet man jedoch lediglich das Geschäft mit Sportschuhen, entwickeln sich die Hoka-Modelle zu ernsthaften Herausforderern für Nike. Dies legen zumindest Daten nahe, die auf Transaktionen bei Dick's Sporting Goods basieren, dem grössten US-Sportfachgeschäft. Demzufolge ist der Marktanteil von Hoka im Sportschuhsegment auf 13% gestiegen (Stand Mai 2025, ggü. 8% im Mai 2024), während Nikes Anteil im gleichen Zeitraum von 39 auf 32% gesunken ist, wie Reuters berichtet. 

Tatsächlich kämpft Nike seit einigen Jahren mit verschiedenen Problemen. Dazu gehören unter anderem schwächelnde Umsätze in China, steigende Produktionskosten durch Zölle und eben auch ein zunehmender Wettbewerb durch neue, aufstrebende Rivalen. Dazu gehört neben Deckers Outdoor auch das Schweizer Unternehmen On Holding, dessen Schuhe sich durch die charakteristischen CloudTec-Sohlen auszeichnen und das in den vergangenen Jahren ebenfalls Marktanteile gewonnen hat. 

Trotz der erfolgreichen Positionierung der Herausforderer bleibt der Markt für Sport- und Freizeitmarken hart umkämpft. Nike arbeitet derzeit an einer strategischen Neuausrichtung – gelingt sie, könnte dies auch die Erfolgsgeschichte der Newcomer bremsen.

Barrier Reverse Convertible auf Sportschuhhersteller
15.00% p.a. BRC auf Deckers Outdoor, Nike, On Holding
Barriere: 57%
Valor: 151 093 071

Indikative Angaben

 

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